Urban Decay重新推出标志性原创裸色眼影盘

高性能彩妆公司Urban Decay于8月 4 日重新推出其标志性的原创裸色眼影盘，重振彩妆界，该眼影盘仅在全国 Ulta Beauty 商店、 ulta.com和 urbandecay.com 有售，且眼影盘数量有限。此次重新推出在社交媒体上引起轰动，展示次数达到数十亿，眼影盘销售速度极快，urbandecay.com 在开售后的 48 小时内就销售了 60%。Urban Decay 网站接到了众多订单，导致该品牌暂停销售以恢复网站运营。不到一个月的时间，裸色眼影盘就在 urbandecay.com 上正式售罄，销量是之前推出的裸色眼影盘的三倍。Ulta 报告称，该眼影盘在推出第一周就成为了销量第一的商品。

Urban Decay 营销副总裁 Arnaud Kerviche 表示：“我们原版 Naked 眼影盘的回归获得了巨大反响，这证明了 Urban Decay 产品的永恒魅力和我们粉丝的奉献精神。”“我们与 Ulta Beauty 的合作让我们能够让这款深受喜爱的眼影盘重获新生，我们很高兴看到它在我们的社区中引起如此强烈的共鸣，并证明眼影盘并没有消亡!”

为了创造对调色板的这种高需求，Urban Decay 团队制定了滚动营销策略，重点是激发兴趣并让不同年龄段的人聚在一起。为了实现这一目标，Urban Decay 在发布前十天就开始实施。

7 月 24日，Urban Decay 与 Ulta Beauty 合作在Instagram 上发布了一篇帖子，暗示即将推出大事。该视频很快获得了超过 50 万次观看，并引发了 Reddit 上第一个主题为“Urban Decay Droppin Teasers?”的帖子。

第二天，Allure 在Instagram 上的一段视频背景中巧妙地展示了这款调色板，而在 TikTok 上，以2000 年代怀旧视频闻名的Isabel Clancy分享了一款抢先预览，在不到 36 小时内就获得了 400 万次自然观看和 22.4 万次点赞。当“即将推出”页面在 Ulta Beauty 网站上线八天前上线时，兴奋之情达到了高潮。Redditors纷纷表示，@trendmood 在Instagram上传播了这一消息，Mikayla Noguiera 在 TikTok 上发布的题为“带回来，我会排在第一位”的帖子获得了 150 万次观看和 16.6 万次点赞。

7 月 29 日，即上市六天前，Urban Decay 通过全渠道正式宣布 OG Naked Palette 回归，各大媒体纷纷报道这一消息，部分有影响力的人物则通过同步品牌邮件收到该款调色板。

为了进一步实现让几代人团结在一起的目标，Urban Decay 采用了“传递接力棒”的方法。该品牌与 2010 年代初 YouTube 美容大师时代推动该调色板崛起的 OG 创作者合作，例如Nikkie de Jagger (NikkieTutorials)、Manny Gutierrez (Manny MUA) 和Shayla Mitchell (MakeupbyShayla)。