赛车运动员代言交易同比增长40%

平台SponsorUnited跟踪体育、媒体、音乐和娱乐领域 250,000 个品牌和资产的 110 万赞助和代言，今天发布了其 2022-23赛车运动营销合作伙伴关系报告，分析了赛车运动中的 4,200 多个品牌、200 名运动员和 3,000 个社交帖子，其中包括 NASCAR 车队、NASCAR 赛道、印地赛车、一级方程式 (F1)、Formula E 和 MotoGP。

该报告的主要发现包括：

赛车运动在赞助增长方面超过了主要的职业体育运动：赛车运动已成为寻求吸引粉丝的品牌越来越有吸引力的平台，去年购买赞助或媒体的活跃品牌增长了 18%，是北方赞助增长的 3.5 倍美国主要职业体育运动(NFL、NBA、NHL、MLB 和 MLS)。赛车系列、赛道和运动员赞助持续增加，赞助赛车运动的品牌超过 4,000 个。

赛车运动员的代言交易增加了 40%： 2021 年至 2022 年间，赛车运动员的赞助增长了 40%，而每个品牌的交易增加了 25%。赛车运动员的平均代言交易数量是主要职业体育运动员的两倍，分别为 5 和 2.5 . 安东尼·阿尔弗雷多 (Anthony Alfredo)是一名 NASCAR 车手，他是获得最多认可的运动员，有 31 笔交易。

“随着赛车运动的日益普及，我们也见证了运动员代言交易的激增，这使得这项运动如此迷人。作为 F1、大奖赛和 NASCAR 的顶级车手，他们也在冲向终点线，与一些世界上最知名的品牌达成交易，” SponsorUnited 的创始人兼首席执行官Bob Lynch说。“赛车运动的全球化开辟了新市场，并为企业创造了扩大影响力并与更广泛受众建立联系的新机会。品牌正在认识到与这个充满活力和快速发展的行业保持一致的价值。”

战略扩张和创新赛事推动 F1 的迅速崛起：迈阿密和拉斯维加斯大奖赛等备受瞩目的新赛事正在全球范围内为 F1 造势，吸引新的合作伙伴并推动车迷参与。随着这项运动的发展，美国 ESPN 收视率增长了 28%，社交媒体参与度增长了 80%，与主要品牌的合作伙伴关系增长了 24%。

F1 的赞助多样性令人眼花缭乱：F1 赞助组合的显着多样性(其中 87% 由非本土品牌组成)展示了这项运动吸引希望与 F1 粉丝群建立联系的赞助商的能力。与此同时，印地赛车在地方赞助方面领先 F1 25%，凸显了以赛车为重点的品牌对北美赛车系列的忠诚度。