智能锁行业热度持续走高，各路玩家疯狂涌入

很多朋友对智能锁行业热度持续走高，各路玩家疯狂涌入不是很了解，六月小编刚好整理了这方面的知识，今天就来带大家一探究竟。

近日，一则名为《拆弹砖家》的智能锁广告在微博、朋友圈等网络引发了不小的争议。广告中，一个“拆弹小组”在实验室、农场、家电城等地拆弹失败后，身体变成了一只羊、一个高压锅、一个轮胎，最后只剩下一只手，但仍能自己开门回家，得到了父母的“认可”。广告最后，谜底揭晓：“凯迪仕智能锁，指纹识别，一键解锁”。

12月4日上午，江苏省公安厅网安总队微博称，这则文章广告，为了突出“只需一只手就能开锁”的品牌特色，不惜重金将排雷人员炸得粉碎，引发网友愤怒。同时强调网络营销要有最起码的道德是非观，不能把无知当创意，把恶搞当幽默。当天中午，凯迪仕智能锁终于在微博中发表声明，撤回广告并致歉。

最近两年，智能锁凭借其实用性、安全性和便捷性，发展迅速，成为最受欢迎的智能家居产品之一。消费者关注度快速提升，资本市场快速升温。行业热度持续上升，发展空间巨大。

从公开数据可以看出，近年来智能锁市场销量增幅超过50%。仅2018年上半年就已突破800万套，不出意外2018年有望突破1600万套。此外，对比近两年天猫双11的情况，2017年双11天猫电子门锁类目访问量为384428，2018年访问量为594525，增长54.7%，明显高于其他家居建材行业的增长；根据JD.COM的后台数据，访客数量也增长了50%以上。

但由于市场处于教育初期，智能锁的购买者和使用者以创新者和早期用户为主，还没有达到普及使用的阶段，所以中国的智能锁行业近期仍是一片蓝海。根据《2018中国智能锁消费白皮书》的数据，中国智能锁的普及率仍在10%以下，未来中国约90%的用户需要升级锁。各路玩家疯狂涌入，行业一片混乱。

哪里有市场，哪里就有玩家。不仅是家电企业，很多互联网巨头都直接或间接进入智能锁领域，抢夺流量、用户数据和智能家居入口。互联网营销时代，数据会告诉你流量为王。所以，对于广告营销的创意，很多企业都“脑洞大开”，各种“爆款”创意广告出现在我们面前。

从“智能锁广告事件”可以看出，行业的乱象之一就是虚假宣传。目前能看到的智能锁企业宣传中，有两种宣传最常用，消费者也最容易上当。一是假冒国际品牌，二是宣传与实际不符。

除了品牌包装，产品功能被夸大，宣传体验与实际体验不符，锁芯与宣传不符。这种宣传会误导消费者购买其产品，还会严重威胁人身和财产安全。锁体的标准早已由公安部制定，所有锁企在锁体上都能达到相应的标准，但指纹识别、密码等级、安全芯片都没有标准，这是智能锁行业乱象丛生的主要原因。

追求行业良性发展，品质为王。智能锁市场作为2018年最受欢迎的智能家居产品之一，的确是一个巨大而诱人的市场，有着让无数巨头争相的资本。

广告的最终目的是实现销售转化，但产品质量是企业生存的基础。锁的首要任务是保护使用者的人身和财产安全。智能锁时代，安全也是用户的头等大事。此外，产品的稳定性也是用户重要的考虑因素。中小企业没有大型厂商的庞大资源，需要努力突破自己擅长的领域，做强做优，提升核心竞争力，才能在市场上占据一席之地。

智能锁作为一个重装行业，需要售后服务。但目前国内保养快捷的智能锁品牌很少，售后维修问题屡遭诟病。后期服务无法跟进，必然会给品牌发展带来不良后果。如何用流程服务的方式解决产品服务过程中用户的痛点，也是行业健康发展的关键。结论：

智能锁行业已经野蛮生长了很多年。到目前为止，还没有真正能够引领行业发展，制定行业规则的龙头企业和爆款产品。面对鱼龙混杂的市场形势，企业只有把产品质量放在首位，让消费者真正感受到智能锁的安全和便捷，才能充分开发市场潜力，在激烈的市场竞争中立于不败之地。

以上知识分享希望能够帮助到大家！