谷歌Chrome将保留第三方Cookie并推出新的用户隐私提示

谷歌宣布，它不会按照之前的计划逐步淘汰Chrome浏览器中的第三方跟踪 cookie 。相反，该公司将引入一种新提示，允许用户选择如何在谷歌的搜索产品中被跟踪。

策略改变

多年来，谷歌一直承诺逐步淘汰第三方 Cookie，但由于广告商的担忧，谷歌改变了这一决定。这些广告商是谷歌收入的关键，他们认为删除 Cookie 会妨碍广告个性化，并增加对谷歌数据的依赖。

英国竞争和市场管理局 (CMA) 也对谷歌的计划进行了审查，担心其可能会对数字广告领域的竞争产生负面影响。

新用户选择提示

谷歌隐私沙盒计划副总裁安东尼·查韦斯 (Anthony Chavez) 解释说，Chrome 不会删除第三方 Cookie，而是提供一项新功能，让用户能够对自己的跟踪偏好做出明智的选择。用户可以随时调整这些设置。

隐私沙盒计划

该公司此前一直致力于隐私沙盒计划，旨在逐步淘汰第三方 cookie 的同时增强在线隐私。

第三方 Cookie 是用于跟踪用户浏览习惯的小型数据包，但也可能被用于不必要的监视。Privacy Sandbox 旨在用隐私保护替代方案取代这些 Cookie。

监管和行业反应

谷歌正在与包括 CMA 和信息专员办公室 (ICO) 在内的监管机构以及出版商和隐私组织合作，以实施这一新方法。这一战略转变反映了谷歌试图在用户隐私和广告商需求之间取得平衡。

新的隐私控制

更新后的计划将保留 Privacy Sandbox API，包括 Chrome 隐身模式中的 IP Protection 等新隐私功能。IP Protection 将匿名化用户的 IP 地址，以防止跨站点跟踪。该功能预计将于 2025 年实现。

测试和性能

Google 发布了一份白皮书，展示了隐私沙盒技术的早期测试结果。这些测试表明：

Google Display Ads 的广告客户支出回收率为 89%，Display & Video 360 的广告客户支出回收率为 86%。

Google Display Ads 每美元转化的投资回报率 (ROI) 为 97%，Display & Video 360 为 95%。

Google Ads 的再营销恢复率为 55%，Display & Video 360 的再营销恢复率为 49%。

虽然这些结果表明隐私沙盒技术可能有助于恢复广告效果，但谷歌承认还需要做更多的工作。

未来的计划

Google 将继续投资隐私沙盒，并与监管机构合作完善其方法。CMA 计划审查对 Google 新提案的评论，并将随着项目的进展分享有关实施的更多细节。