沃达丰三合并提供了改变品牌价值下降的机会

Brand Finance 的最新分析表明，沃达丰和 Three UK 之间的潜在合并将撼动英国领先电信品牌的争夺战。

过去十年，沃达丰的品牌价值显着下降，拟议的合并为阻止英国品牌价值下滑提供了一个可行的机会。

分析称，沃达丰在转型收购 AirTouch 和 Mannesmann 时继承的品牌时，是“真正的全球移动品牌”。

“过去十年，沃达丰在英国和其他地方都经历了一段艰难的时期。此次拟议的企业合并有可能重振该品牌并保持其未来的相关性。”品牌与财务副总监兼全球电信行业专家 Lorenzo Coruzzi 表示。

“我们预计三个品牌将在英国退役，合并后的业务可能会在更强大的沃达丰品牌下运营，该品牌仍为英国人所熟知。”

此后，沃达丰从 2011 年价值超过 300 亿美元的最有价值电信品牌跃升至第 10 位，并被Verizon、AT&T 和中国移动等公司超越。

研究表明，这两个品牌基本上没有差异化，但凭借沃达丰的规模优势及其较高的客户权益，有很强的商业逻辑表明，该企业将在未来某个时候通过采用沃达丰品牌来寻求品牌和营销相关的协同效应。未来。

不过，从短期来看，沃达丰可能会追求“为客户提供更多选择和更多价值”的立场，因此他们很可能会在一段时间内维持这两个品牌。

合并这两个品牌将创造近 40 亿英镑的综合品牌价值，使其成为英国最有价值的电信品牌。

总体而言，由于成本协同效应节省、产品整合和价格竞争的减少，品牌合并的逻辑非常引人注目。

扩大后的品牌有机会被定位为欧洲连接领域的领导者，这将加强其网络的认知度。

收入增长

Beyond Now 首席执行官安格斯·沃德 (Angus Ward) 表示，虽然此次合并并不令人意外，但人们的注意力将转向如何增加收入。

Ward 表示：“这只有通过转变他们的业务模式、在不断发展的合作伙伴生态系统中加强并发挥战略作用、变得更加以客户为中心(尤其是与 B2B 客户相关)来实现。”

他补充说，(通信服务提供商)CSP 必须专注于解决客户问题，与 B2B 客户和技术专家更密切地合作，以了解行业挑战以及如何利用新技术来促进客户增长并提高业务弹性。

随后，这将使通信服务提供商能够通过其网络效应扩大市场覆盖范围，并最终加速收入增长。

通信服务提供商需要学会使自己与整个生态系统保持一致，以便与利用 5G、边缘、物联网和人工智能等技术的 B2B 解决方案一起开发。

“如果不改变商业模式，通信服务提供商将继续损失收入，并且合并可能会继续下去。”